AI leder till homogenisering av marknadsföringsstrategier
Artificiell intelligens har höjt lägstanivån inom marknadsföring, men samtidigt gjort strategier mer enhetliga. Framgång kräver nu fokus på exekvering och förmågan att våga avvika.
En undersökning från Ipsos visar att många marknadsförare brister i grundläggande yrkeskunskap, vilket väckt debatt om branschens professionalitet. Samtidigt har verktyg som ChatGPT blivit en standardkomponent för att ta fram marknadsföringsstrategier.
Den ökade tillgången till AI-drivna strategier innebär att det lägsta godtagbara resultatet har höjts, men det har också lett till en farlig likriktning. När alla använder samma underlag för sina planer blir det svårare för företag att särskilja sig från konkurrenter, då strategierna i praktiken blir utbytbara.
För att skapa konkurrensfördelar i en tid av automatiserad strategi krävs nu en förflyttning mot exekvering. Precis som i avancerat pokerspel räcker det inte med att följa "boken" som AI tillhandahåller. De aktörer som når framgång är de som kan genomföra strategier effektivt och som vågar fatta beslut som avviker från den konventionella datan.