AI-rädsla driver trenden med "handgjorda" varumärken

Många företag har nyligen börjat gynna en "handgjord" eller "ritad" look i sina varumärkesidentiteter. Denna trend, som använder sig av handskriven typografi och ofullkomliga former, har fått ny fart i takt med den snabba utvecklingen av artificiell intelligens (AI).

Designers upplever AI som ett hot och strävar därför efter att distansera sig från digitala verktyg. Den "handgjorda" estetiken erbjuder ett sätt att betona mänsklighet och unikhet i en konkurrenssituation där många varumärken söker originalitet. Till exempel har Panera Bread och St. Regis anammat sådana element i sina försök att sticka ut och skapa en koppling till kunderna.

Experter varnar dock för att trenden kan bli ytlig om den inte förankras i varumärkets kärnidén. Att bara kopiera ett externt "handgjort" utseende utan verklig mening kan leda till förlust av trovärdighet. Trenden påminner om tidigare designströmningar som skeumorfism och grunge-estetik, vilka också förlorade sin effekt genom överanvändning.

För att varumärken ska kunna dra verklig nytta av denna trend måste de förankra sina designlösningar djupare i företagets kontext och värderingar. En genuint mänsklig look kommer från en djupare förståelse av vad mänsklighet innebär för varumärket, inte bara från yttre imitationer. Designers uppmanas också att utforska sätt att samarbeta med AI istället för att frukta den.