AI omformar digital annonsering – marknadsförare släpar efter

Artificiell intelligens (AI) förändrar snabbt landskapet för digital annonsering, med en särskild påverkan på strategier för betalda sociala medier. Enligt prognoser från Statista förväntas digital annonsering stå för 82,4 procent av den totala annonsbudgeten år 2030. Framgång mäts numera inte bara genom närvaro online, utan alltmer genom specifika strategier.

AI-drivna verktyg som ChatGPT och Claude omformar hur konsumenter undersöker produkter och samlar information. Rapporter indikerar att över 50 procent av användarna på sociala medier letar efter nya produkter eller aktiviteter att köpa. Upp till 60 procent av sociala medieanvändare uppger att de aktivt söker efter produkter att köpa på dessa plattformar.

Historiskt sett har Google dominerat sökannonseringen, och konsumenter har vänt sig till Google eller Amazon för köp. Sociala medieplattformar blir emellertid allt viktigare för produktdiscovery och varumärkesengagemang, även om AI-verktyg ännu inte är fullt integrerade i e-handeln.

Sociala medier har etablerat sig som en central kanal för att upptäcka produkter, då en betydande andel av användarna aktivt söker efter köpobjekt. Denna utveckling sker samtidigt som Google-sökningar möter växande tryck från AI:s inverkan på annonseringen.