AI navigerar djupare i webben men skickar människor till startsidan

Besökstrafiken till webbsidor har påverkats negativt av AI-genererade sammanfattningar i sökresultat. Enligt Pew Research Center klickar användare på traditionella länkar endast 8 % av gångerna när en AI-sammanfattning visas, jämfört med 15 % när ingen sammanfattning finns. Länkar som citeras inom AI-svaren själva ser ännu sämre resultat, med endast cirka 1 % klickfrekvens.

Detta har haft en betydande inverkan på webbutgivare. Data från Chartbeat visar att sidvisningar från Google Search minskade med 34 % över deras nätverk mellan december 2024 och december 2025. Förlagsverksamheter som är beroende av annonsintäkter baserade på klick ser sina affärsmodeller kollapsa. Vissa mindre utgivare har redan tvingats lägga ner sin verksamhet.

Samtidigt ökar AI-systemens egen konsumtion av webbinnehåll exponentiellt. Similarwebs rapport indikerar att andelen ChatGPT-svar som innehåller live-citat från webben har ökat mer än femfaldigt på under ett år. Detta innebär att AI genererar svar baserat på mer djupgående innehåll, vilket gör att kvaliteten på AI-svaren är direkt beroende av underliggande webbplatsers innehåll.

Efter ChatGPT:s uppdatering den 7 maj, som började visa klickbara varumärkeslänkar i svar, ökade hänvisningstrafiken från ChatGPT med 157 %. Dock förändrades trafikens karaktär; en större andel landade på hemsidor istället för specifika artiklar. Intressant nog har AI-rekommenderade varumärken sett två till fyra gånger fler efterföljande besök jämfört med icke-rekommenderade konkurrenter.

Den traditionella sökannonseringen utmanas nu av kontextuell annonsering inom konversationer. Medan Googles dominans på sökannonsmarknaden minskar, med en förväntad nedgång till under 50 % av den amerikanska marknaden 2026, öppnar nya aktörer som OpenAI och Amazon upp nya arenor. Juridiska beslut som rör Googles konkurrensbegränsande avtal kan ytterligare omforma landskapet för webbens framtida affärsmodeller.