AI förändrar dynamiken mellan sökannonsering och sociala medier
Meta rapporterade en intäktsökning på 26 procent för sin annonsverksamhet under tredje kvartalet, medan Googles sökenhet växte med 12 procent.
Meta och Alphabet navigerar i ett skiftande landskap där artificiell intelligens omformar hur konsumenter interagerar online. Under det tredje kvartalet växte Metas annonsintäkter med 26 procent jämfört med föregående år, vilket är betydligt snabbare än Googles sökenhet som noterade en tillväxt på 12 procent.
Skillnaden tillskrivs främst framväxten av chattbottar som ChatGPT, Claude och Metas Muse, vilka börjar utmana den traditionella sökmotorns roll. Enligt analytikern Nate Elliott på Emarketer riskerar Google att förlora trafik till dessa tjänster, vilket i förlängningen hotar bolagets annonsmodell. Samtidigt har Meta framgångsrikt implementerat AI-verktyg för att förbättra annonsinriktningen på Facebook och Instagram.
Trots tillväxten brottas båda bolagen med marknadens oro kring de massiva investeringarna i AI-infrastruktur. Sektorn har sett ökad volatilitet då investerare ifrågasätter avkastningen på de omfattande satsningarna.