Företags AI-kommunikation påverkar aktiemarknaden

En ny studie från Gregory visar ett betydande samband mellan kvaliteten på företagens tillkännagivanden om AI-strategier och deras aktiemarknadsavkastning. Studien analyserade kommunikationen av AI-strategier för 449 företag baserat på fem nyckelfaktorer mellan 2022 och 2025.

De centrala bedömningskriterierna inkluderade VD:ns personliga engagemang, tydlighet i specificerade användningsfall, uppföljning inom 90 dagar av planimplementering, styrelsens och styrningens tidigare engagemang i AI samt mediebevakning. Baserat på dessa kriterier tilldelades företagen en AI Communications Quality Score (ACQS).

Enligt studien uppnådde företag med högst poäng (Tier 1) en genomsnittlig avkastning som var 10,8 % bättre än deras jämförelsegrupp inom 90 dagar efter tillkännagivandet. De företag som presterade sämst (Tier 3) upplevde tvärtom en genomsnittlig minskning med 2,2 %. Skillnaden mellan de starkaste och svagaste kommunikatörerna var 13 procentenheter.

Greg Matusky, VD för Gregory, konstaterade att den största skillnaden berodde på nivån av engagemang och uppföljning. De bäst presterande företagen visade tydligt ägarskap, specifika användningsfall och konkreta resultat inom en kort tidsram. Sämre företags kommunikation var ofta vag och genererade inte det mervärde marknaden förväntade sig.

Studien rekommenderar att företag bör säkerställa VD:ns personliga roll och en 90-dagars uppföljningsplan innan de kommunicerar nya AI-initiativ. En dåligt genomförd AI-berättelse kan leda till negativa avkastningar, vilket gör att att inte säga något alls hade varit mer ekonomiskt fördelaktigt.