Digitas VD: AI kommer inte att rädda annonseringen
Digitas Nordamerikas VD Amy Lanzi kritiserar AI-hypen inom annonsbranschen under Cannes Lions. Hon varnar för att förlita sig för mycket på teknikplattformarnas löften och jämför med tidigare överdrifter kring programmatisk annonsering.
Amy Lanzi, VD för Digitas Nordamerika, har uttryckt skarp kritik mot de nuvarande förväntningarna på artificiell intelligens (AI) inom annonsbranschen. Vid ett framträdande under Cannes Lions-festivalen i Frankrike, betonade Lanzi att AI inte är en universallösning för reklamvärldens utmaningar.
Lanzi drog paralleller till den tidigare hypen kring programmatisk annonsering, där det också utlovades magiska resultat genom automatisering. Hon menade att erfarenheten visat att även programmatisk annonsering kräver mänsklig expertis, förståelse för nyanser på marknaden samt strategiska partnerskap för att vara framgångsrik.
Hon kritiserade specifikt de stora teknikplattformarna för att göra "vilda löften" och erbjuda "gratis AI" eller andra lockande affärsavtal. Enligt Lanzi riskerar dessa erbjudanden att skapa en ohållbar situation och en "mänsklighetsfråga" för branschen på lång sikt, då reklamvärlden är beroende av samarbete och mänsklig interaktion.
Digitas moderbolag, Publicis Groupe, hade inför festivalen lanserat en reklamkampanj vid namn "The Wrong Promises", som syftade till att belysa och ifrågasätta de orealistiska löften som görs om AI:s kapacitet inom annonsering. Lanzi underströk att även om AI har sin potential, krävs en realistisk syn på dess begränsningar och en fortsatt satsning på kreativitet och strategiskt tänkande.
Vidare diskuterades den växande trenden med innehållsskapare som alltmer positionerar sig som marknadsförare och lanserar egna produkter. Digitas ser detta som en möjlighet att erbjuda stöd till dessa nya företag som behöver operativ expertis och skalbarhet för att lyckas.