Alibaba investerar 431 miljoner dollar i AI-kampanj under nyårsfirandet
Alibaba satsar motsvarande 431 miljoner dollar på att marknadsföra sin AI-app Qwen under det kinesiska nyåret för att säkra kontrollen över konsumenternas sök- och köpbeteenden.
Inför det kinesiska nyåret har Alibaba allokerat cirka 3 miljarder yuan, motsvarande 431 miljoner dollar, för att främja sin AI-assistent Qwen. Genom att kombinera traditionella gåvor i form av digitala röda kuvert med AI-baserade rekommendationer, siktar företaget på att etablera tjänsten som en central punkt för nöjen, resor och shopping.
Historiskt har stora teknikkampanjer under nyårsfirandet varit avgörande för att ändra konsumenternas digitala vanor, såsom övergången till mobila betalningar. Alibaba försöker nu upprepa detta mönster genom att låta Qwen styra användarupplevelsen från första sökning till slutfört köp. Detta sker i en tid då konkurrensen om användarnas uppmärksamhet hårdnar, med rivaler som Tencent och Baidu som också lanserar egna AI-satsningar.
För varumärken och handlare innebär skiftet att synligheten på Qwen-plattformen blir kritisk. Eftersom AI-assistenten fungerar som ett filter för köpbeslut, riskerar aktörer som inte är optimalt integrerade i Alibabas ekosystem att förlora direktkontakt med kunderna när den tekniska utvecklingen går snabbt framåt.