Amazon kräver att säljare märker AI-genererade bilder

Amazon inför ett krav på tredjepartssäljare att märka alla produktbilder och videor som innehåller "AI-genererade personer". Åtgärden är ett direkt svar på en ny lag i New York, som syftar till att öka transparensen gällande användningen av "syntetiska artister" i reklam.

E-handelsjätten meddelade säljarna om den nya policyn på onsdagen. Enligt instruktionerna måste säljarna lägga till specifik metadata innan de laddar upp bilder och "A+-innehåll", vilket inkluderar videoklipp och annan grafik på produktlistningssidor. "Senare lagstiftning kräver upplysning när bilder eller videor i annonser innehåller fotorealistiska AI-genererade personer", framgår det av Amazons meddelande.

Lagen i New York, som trädde i kraft förra månaden, ålägger företag att informera om "syntetiska artister" ersätter mänskliga skådespelare i reklam. Lagstiftningen gäller "digitalt skapat media som framstår som en verklig person". New Yorks guvernör Kathy Hochul har beskrivit lagen som "den första i sitt slag" i USA.

Amazon förtydligar dock att kravet inte gäller innehåll med karaktärer från TV, TV-spel eller filmer, eller innehåll som visar verkliga personer, även om dessa har modifierats med hjälp av AI. Företaget kommer att "lägga till en indikator" på listningar på sin webbplats som informerar konsumenter om att bilder eller annat innehåll innehåller AI-genererade personer, "där det är tillämpligt". Det är oklart vilka kriterier Amazon kommer att använda för att avgöra när etiketten ska visas för kunderna.

AI-genererade bilder och videor blir allt vanligare, och andra plattformar som Meta, TikTok och Googles YouTube har redan infört märkningar för AI-genererat innehåll. Det finns ingen federal lagstiftning i USA som kräver upplysning om AI-genererat material i reklam, men flera delstater, inklusive Kalifornien, har börjat införa egna regleringar.