Amerikanska tweens marknad gör comeback med över 100 miljarder dollar i köpkraft
Detaljhandelsjättar och nya varumärken satsar på den växande köpkraften hos amerikanska tweens, uppskattad till över 100 miljarder dollar. Tweenkulturen, som blomstrade på 1990-talet, minskade med den digitala eran och köpcentrumens nedgång.
Detaljhandeln i USA ser en återkomst för marknaden för tweens, unga konsumenter i åldrarna ungefär 8–14 år. Stora återförsäljare som Walmart och Target har nyligen lanserat klädkollektioner specifikt riktade till denna demografi. Denna unga konsumentgrupp, även kallad Gen Alpha, förväntas ha en årlig köpkraft på över 100 miljarder dollar och har betydande inflytande på hushållens utgifter.
Under 1990-talet var tweenkulturen en betydande ekonomisk kraft, med varumärken som Limited Too och Claire’s som riktade sig till denna åldersgrupp. Köpcentrum fungerade som nav för denna kultur. Framväxten av e-handel och nedgången för fysiska köpcentrum bidrog dock till att denna marknad minskade, då varumärken fick svårare att nå tweensen.
Nu gör flera aktörer en återkomst på tweenmarknaden. Barnmodebutiken Maisonette har lanserat varumärket Neon Rebels, och nya hudvårdsmärken som Pipa och Bubble vänder sig till tweensen. Även etablerade företag som Claire’s, med stöd av private equity, och Kohl’s, som har återupplivat Limited Too, genomgår omstruktureringar för att attrahera denna målgrupp.
Experter ser en snabb tillväxtpotential på tweenmarknaden, som är en allt viktigare del av den globala barnklädesmarknaden värd 225 miljarder dollar. Även om många nya satsningar fokuserar på flickor, finns det en bredare potential. Varumärken som lyckas förstå och möta tweensens specifika behov och preferenser kan se fram emot betydande ekonomiska framgångar.