Amway förvärvar varumärket XS Energy

Direktförsäljningsföretaget Amway meddelade den 14 januari 2015 att de förvärvat varumärket XS Energy. Varumärket grundades tidigare av David Vanderveen, som också var Amway-distributör. Genom affären strävar Amway efter att utöka den geografiska räckvidden för XS Energy-dryckerna, samtidigt som de stärker sin strategi att nå unga entreprenörer.

"Enligt vår forskning är ingen demografisk grupp mer positiv till entreprenörskap än de under 35 år, vilket är precis XS-varumärkets målgrupp", sade Amways styrelseordförande Steve Van Andel i ett pressmeddelande. Han tillade att kombinationen av Amway och XS kommer att stärka företagets ansträngningar under kommande år och skapa nya möjligheter för dem som är intresserade av entreprenörskap.

XS Energy har profilerat sig som en favorit bland yngre konsumenter genom sina framgångsrika evenemang, sitt fokus på äventyr och den sömlösa kombinationen av arbete och fritid. Dessa egenskaper blir allt viktigare för arbetsnöjdheten hos personer under 35 år. Amway planerar att dra nytta av XS-varumärkets energi, autenticitet och kundupplevelse för att utöka hela sin portfölj, samtidigt som man behåller sin traditionella inriktning på entreprenörskap.

Affären kopplar också Amway mer direkt till den snabbt växande marknaden för energidrycker. Enligt det ursprungliga pressmeddelandet växte den globala energidrycksmarknaden från 3,8 miljarder dollar 1999 till 27,5 miljarder dollar 2013, och förväntas växa med 13 procent årligen fram till 2018. Amway har varit den exklusiva distributören av XS-varumärket sedan 2003, då varumärkets försäljning uppgick till 150 miljoner dollar per år på 38 marknader.

Som en del av affären ansluter sig XS grundare David Vanderveen till Amway som vice VD och general manager för XS-varumärket. Vanderveen uttryckte sin ödmjukhet och glädje över det kommande samarbetet med Amway för XS framtid och de möjligheter de kommer att skapa för unga entreprenörer.