Anthropologie utökar skorudbudet med Nike-produkter

Återförsäljaren Anthropologie har inlett en bred lansering av Nike-produkter som täcker 200 butiker i USA under september. Detta utgör företagets hittills största expansion inom skor.

Enligt företaget bygger strategin inte på att jaga nya kunder, utan på att fördjupa befintliga kundrelationer. Anthropologie har under de senaste åren signifikant ökat försäljningen av skor från sina egna varumärken, och denna lansering ses som en del av en bredare plan att stärka skosortimentet som en del av den totala outfiten. "Vi får bäst resultat för skor genom att koppla dem till kläder", sa Jessica Irick Peek, chef för skor och accessoarer på Anthropologie. Skor marknadsförs alltså inte som en självständig avdelning, utan som en avslutande del av en helhetslook. Denna logik styrde även Tecovas-kängkampanjen som lanserades tidigare i år.

Nike å sin sida har strävat efter att stärka sina grossistpartnerskap, från vilka de tidigare drog sig tillbaka för att fokusera på direktförsäljning. En specialåterförsäljare som Anthropologie, med verklig kundtrafik och som inte tidigare har haft negativa erfarenheter av Nikes direktförsäljningsstrategi, erbjuder en potentiell partner för detta mål. Nikes aktievärde har sjunkit markant sedan toppen 2021, och företaget avnoterades från S&P 100-indexet i september 2026.