APAC-varumärkens strategier för medieköp i Kina 2026: Hybridmodellen blir normen
Varumärken i Asien och Stillahavsområdet anammar alltmer hybridmodeller för medieinköp i Kina under 2026. En renodlad intern eller extern modell passar inte Kinas unika digitala begränsningar.
År 2026 ser varumärken i Asien och Stillahavsområdet övergå till hybridmodeller för medieköp i Kina, och lämnar rena interna eller helt externa lösningar bakom sig. Denna förändring drivs av Kinas slutna digitala ekosystem, som gör det svårt att köra en traditionell intern modell för online-annonsering.
Globalt har stora företag ökat sina interna medieinköp under de senaste åren för att dra nytta av bättre kontroll, snabbare optimering och hantering av förstapartsdata. World Federation of Advertisers (WFA) och American Advertising Association (ANA) har rapporterat en betydande övergång till interna funktioner.
Den kinesiska marknaden presenterar dock unika utmaningar. Stora plattformar som WeChat, Douyin och Taobao kör sina egna slutna system som inte enkelt kan integreras med globala annonsplattformar. Dessutom komplicerar datalokaliseringskrav och fragmenterad identitetshantering enhetlig annonsering.
Av dessa skäl väljer de flesta varumärken en hybridmodell. I denna modell styr varumärket strategin och budgeten men använder en partner som tillhandahåller åtkomst till Kinas slutna nätverk, enhetlig data och efterlevande exekvering. EternityX erbjuder lösningar för detta genom sina plattformar PilotX, MediaX och ID Space.