Apple ändrar EU-spårningsuppmaningar efter konkurrenstryck

Apple har gått med på att modifiera sina krav för appars begäran om användares samtycke till spårning av aktivitet över andra appar eller webbplatser i fem EU-länder. Ändringarna, som följer en flerårig utredning av Tysklands federala konkurrensmyndighet, tillåter utvecklare att använda en omformulerad, mindre påträngande skärm istället för den nuvarande App Tracking Transparency (ATT) pop-up.

De nya riktlinjerna innebär att samtyckeskänslan inte längre visas som en pop-up utan som en helsidesvisning. Språket har ändrats för att ta bort ordet "spåra" och ersätta "Tillåt" / "Be appen att inte spåra" med enklare val som "Tillåt" / "Neka". Utvecklare kan nu också erbjuda en länk som förklarar anledningarna till datainsamling och tillåta upprepad förfrågan en gång per år.

Ändringarna kommer att gälla i Tyskland, Frankrike, Italien, Polen och Rumänien. Överenskommelsen nåddes efter att tillsynsmyndigheter funnit att Apples ATT-policy gynnade företagets egna appar, som får tillgång till användardata utan liknande samtyckesfrågor. Tredjepartsutvecklare måste däremot presentera ATT-uppmaningen.

Dessa förändringar är betydande för apputvecklare och annonsörer. De flesta användare nekar spårning, vilket minskar intäkterna för annonsfinansierade företag och gynnar Apples egen annonsverksamhet. Åtgärderna har varit omfattande, med Tyskland i spetsen för utredningen som inleddes 2022 och ledde till bindande avtal i augusti 2026. Avtalet inkluderar sju års oberoende övervakning.

Överenskommelsen löser också regleringsåtgärder relaterade till liknande spårningsfrågor i Frankrike och Italien, där Apple har mött betydande böter. Mer allmänt representerar detta ett försök att jämna ut spelplanen på den digitala marknaden och adressera potentiella brott mot konkurrenslagstiftningen i teknologiföretags agerande.