Apple Pay lanseras i Indien i tuff konkurrens

Apple Pay har slutligen anlänt till Indien den 30 september 2026, över tio år efter att dåvarande VD Tim Cook först antydde att tjänsten skulle komma till landet. Användare kan nu använda tjänsten för betalningar i fysiska butiker, i appar och på webbplatser med sin iPhone, iPad eller Apple Watch.

Lanseringen sker dock på en marknad där det digitala betalningslandskapet redan är mycket utvecklat. Indiens Unified Payments Interface (UPI) hanterade över 24 miljarder transaktioner i augusti 2026, vilket understryker dess starka position bland konsumenterna. Apples initiala erbjudande är begränsat till att endast stödja Visa- och Mastercard-kreditkort utfärdade av Axis Bank, och exkluderar RuPay-kort och kort från andra banker.

Analytiker som Tarun Pathak från Counterpoint Research anser att Apples lansering i Indien är sen ur ett globalt perspektiv. Förseningen kan ha påverkats av regulatoriska krav och Apples relativt lilla användarbas i Indien. Apples strategi förlitar sig starkt på sin egen NFC-baserade betalningsarkitektur och enheternas säkerhetsfunktioner.

En central utmaning för Apple Pay är UPI:s dominerande ställning. Till skillnad från många västländer bygger Indiens digitala betalningssystem på direkta banköverföringar, som UPI-appar som PhonePe och Google Pay har stärkt. Apple Pay erbjuder ingen UPI-integration, vilket begränsar dess primära användarbas till konsumenter som äger Apple-enheter och specifika kreditkort. Även om Samsung Wallet erbjuder NFC-betalningar på Android-enheter, har det inte nämnvärt påverkat UPI:s ställning.

Framöver kan Apple Pay dock bidra till ökad användning av kreditkort, särskilt för större inköp bland Apple-användare. Analytiker förväntar sig att även om UPI fortsätter att växa, kan andelen kreditkortstransaktioner öka med Apples tjänst. Det är dock oklart om Apple Pay kommer att integrera UPI i framtiden, med tanke på NPCI:s krav på datalagring och Apples integritetspolicyer.