Rapport: Apples Vision Pro säljer trögt, ledningen skeptisk till produkten

Apples Vision Pro-headset för blandad verklighet har mött utmaningar sedan lanseringen, och dess prestation på marknaden har inte nått upp till förväntningarna. Enligt journalisten Mark Gurman från Bloomberg rapporterar anställda i Apples butiker att försäljningen i vissa globala butiker nu ligger på så låga nivåer som en Vision Pro-enhet per månad, och att en sådan försäljning redan betraktas som "lyckosam".

Som jämförelse säljs Apples iPhone globalt i cirka åtta enheter per sekund, vilket motsvarar ett genomsnitt på cirka 20,6 miljoner enheter per månad. Gurman uppger att Apples VD Tim Cook uttryckte skepsis mot Vision Pro redan innan produktens officiella lansering 2024. Trots att Cook nyligen har försvarat Vision Pro offentligt, antyder hans interna uttalanden enligt Gurman att han inte ser Vision Pro som en långsiktig, fristående produktlinje, utan snarare som ett "språngbräda" för Apple att utforska rymdberäkningsområdet (spatial computing).

Trots detta finns det internt inom Apple påtryckningar för Vision Pros framtida utveckling. Vision Pro-teamet arbetar för att säkra ytterligare finansiering och diskuterar hur man kan skapa en mer attraktiv nästa generation av produkten. Det finns fortfarande de inom företaget som tror på denna produktkategori och dess potential, förutsatt att produkten positioneras mer strategiskt på marknaden.

Vision Pro har en liten men stabil användarbas. Om Apple så småningom skulle överge Vision Pro-linjen och istället fokusera mer på utvecklingen av smarta glasögon, kan denna grupp användare påverkas. Noterbart är att vissa internationella kunder fortfarande väntar på att Vision Pro ska lanseras officiellt på deras lokala marknader.

Det är oklart om Apple kommer att fortsätta utforska marknaden för headset med blandad verklighet. Företaget driver också forskning och utveckling av smarta glasögon och experimenterar med olika enhetsdesigner och produktformer. Det finns ingen officiell information om huruvida en ny, billigare och mer konsumentinriktad Vision Pro-modell kommer att lanseras.