Aspora lanserar kampanj för att få utlandsboende indier att kontrollera sina bankkonton

Fintech-företaget Aspora har lanserat en kampanj i Storbritannien som syftar till att uppmärksamma personer av indiskt ursprung bosatta utomlands (NRI) om de lagstadgade kraven gällande deras bankkonton i Indien. Kampanjen, "Chitthi Ayi Hai" (Ett brev har anlänt), kretsar kring ett brev som är utformat för att likna ett officiellt juridisk meddelande, men som inte är det.

Målet med kampanjen är att få NRI:er som har flyttat från Indien att granska och uppdatera sina indiska sparkonton till NRO-konton, i enlighet med Indiens lag om hantering av utländsk valuta (FEMA). Många NRI:er misslyckas med detta, antingen av okunskap eller försummelse, vilket kan leda till betydande böter som kan uppgå till tre gånger saldot på kontot.

Brevet fungerar som en konversationsstartare, som uppmuntrar mottagarna att ifrågasätta om de kan ha ett verkligt problem, även om brevet i sig inte är officiellt. Aspora presenterar sitt NRI-konto som en lösning och uppmanar till granskning av konton. Kampanjen använder en kombination av nyfikenhet och en lätt oro för att säkerställa att det viktiga budskapet når fram.

Asporas grundare, Parth Garg, betonade att tusentals NRI:er lever utomlands med indiska bankkonton som aldrig har uppdaterats, utan att de vet om det har någon betydelse. "Ingen NRI-familj ska behöva öppna det kuvertet. Därför skickade vi vårt eget först", sa Garg. Kampanjen inkluderar även reklam på brittiska radiostationer, samt reaktioner på brevet från influencers och journalister, och erbjuder ytterligare förmåner för kunder som öppnar ett Aspora NRI-konto.