Audemars Piguet samarbetade med Swatch – försäljningsrekord slogs

Lyxklockstillverkaren Audemars Piguet tog en risk genom att samarbeta med det mer prisvärda märket Swatch för en ny kollektion. Den åtta delar stora Bioceramic Royal Pop Collection, lanserad i maj 2026, bestod av klockor fästa vid snoddar och kostade cirka 400 dollar, vilket är en bråkdel av priset för Audemars Piguets vanliga modeller.

Lanseringen orsakade exceptionell efterfrågan och ledde till att Swatch tvingades stänga dussintals butiker globalt av säkerhetsskäl, inklusive i London, Paris och New York. Swatchs VD Nick Hayek Jr. beskrev folksamlingarna som "helvetiskt trångt", men menade att en stark inledande efterfrågan är positivt.

Samarbetet har visat sig vara en ekonomisk framgång för Audemars Piguet. Enligt VD Ilaria Resta har det privatägda schweiziska företaget uppnått försäljningsrekord varje månad sedan Royal Pop-debuten. Detta sker samtidigt som många schweiziska klockmärken kämpar med minskad försäljning i USA och högre tullar.

Audemars Piguet är känt för sina exklusiva Royal Oak-klockor, som kostar mellan 30 000 och över 250 000 dollar. Samarbetet med Swatch har framgångsrikt utvidgat märkets räckvidd och attraherat nya kundgrupper.