Audi presenterar ny designfilosofi: "Radikal nästa steg"

Ingolstadt/Milano – Biltillverkaren Audi har presenterat sin nya designfilosofi, kallad "The Radical Next". Denna nya strategi är tänkt att forma varumärkets framtida riktning och fördjupa kundupplevelsen.

Massimo Frascella, som tillträdde som chefsdesigner i juni 2024, betonar att den nya filosofin är en "uppmaning till handling" för hela företaget. "Det är filosofin bakom varje beslut vi fattar", sade Frascella. Han förklarade att designens roll utvidgas från att enbart skapa form till att omfatta hela Audi-upplevelsen, med målet att skapa ett varumärke som inspirerar och har kulturell påverkan.

Audi planerar att behålla sitt kärnlöfte "Vorsprung durch Technik" (Försprång genom teknik), men betonar att tekniken är ett medel för framsteg, inte ett slutmål i sig. Enligt Frascella ska tekniken vara en sömlös del av upplevelsen, närvarande och funktionell efter kundens behov, utan att vara påträngande. "För Audi är teknik en självklarhet, diskret men ändå funktionell och närvarande när kunden önskar det."

Det nya designspråket, som har sitt första uttryck i Audi Concept C, bygger på fyra principer: tydlighet, teknisk känsla, intelligens och känsla. "Radikal enkelhet är kärnan i vårt tillvägagångssätt", beskrev Frascella. "Vi lever i en värld som ofta är skrikig, snabbrörlig och överbelastad. Vårt ansvar är att göra det som verkligen betyder något." Genom denna nya strategi strävar Audi efter att differentiera sig med en tydlig och känslomässigt engagerande design.