Hemligheten bakom bättre B2B-innehåll: Personlighet framför polering

Enligt Inc. Magazine genomgår företags B2B-innehållsstrategi en djupgående förändring. Det traditionella, polerade och opersonliga företagsspråket håller snabbt på att tappa sin relevans, eftersom generativ AI kan producera liknande innehåll utan ansträngning och med hög hastighet.

Artikeln betonar att företag bör gå bortom sin roll som enbart leverantör och istället anta ett mer underhållande förhållningssätt. I dagens konkurrensutsatta miljö, där uppmärksamhet ständigt är en bristvara, är mänsklig närhet och autenticitet avgörande. Företagens marknadsföringsteam måste skapa innehåll som människor genuint vill konsumera och engagera sig i.

Publikationen lyfter fram exempel på podcaster från en finansiell institution och ett teknikföretag som misslyckas på grund av brist på personlighet. Även med stora budgetar och målet att etablera branschledarskap, leder överdriven försiktighet och kommittégranskade, själlösa manus till innehåll som inte intresserar publiken. Strikt efterlevnad av manuskript förhindrar också att naturliga och intressanta samtal uppstår.

Slutsatsen är att företag bör värdera mänsklig kreativitet och modet att visa äkta personlighet i sitt innehåll högre. Detta skapar en konkurrensfördel och hjälper till att bygga starkare relationer med kunder jämfört med maskinellt producerad, om än felfri, information.