BDC ger råd om rekryteringsmarknadsföring för att attrahera anställda

Kanadas utvecklingsbank (BDC) har publicerat nya riktlinjer för företag som kämpar med att anställa och behålla personal. År 2023 rapporterade 61 procent av små och medelstora företag att de stötte på utmaningar, en markant ökning från tidigare år. BDC menar att traditionella jobbannonser inte längre räcker till och uppmanar företag att anamma "rekryteringsmarknadsföring".

Rekryteringsmarknadsföring tillämpar samma taktiker som företag använder för att marknadsföra produkter och tjänster, men med målet att helhetsmässigt presentera organisationen för potentiella anställda. Detta tillvägagångssätt syftar till att sticka ut på en konkurrensutsatt arbetsmarknad och attrahera topptalanger.

"De flesta företag kan ge en 30-sekunders pitch om varför någon ska köpa deras produkter", säger Adam Nalepa, Senior Business Advisor vid BDC Advisory Services. "De kan ofta inte göra detsamma när de ombeds förklara varför folk ska arbeta för dem."

Enligt BDC hjälper rekryteringsmarknadsföring även till att attrahera "passiva kandidater" som inte aktivt söker arbete, men som kan tänka på företaget om de hör positiva saker om det. Dessutom påskyndar en strategisk ansats rekryteringsprocessen, vilket är avgörande på en konkurrensutsatt marknad.

För att implementera strategin uppmanas företag att granska sina nuvarande rekryteringskanaler och utvärdera om de speglar den ideala kandidatprofilen. BDC föreslår användning av olika metoder, såsom videor som visar en "typisk dag på jobbet", och mer målinriktad social medieannonsering för att effektivt lyfta fram organisationens arbetsgivarvarumärke och medarbetarupplevelse. Kontinuerlig testning och optimering är nyckeln till att skapa en framgångsrik rekryteringsmarknadsföringsstrategi.