BDC ger ut guide om att attrahera kunder genom innehållsmarknadsföring

Business Development Bank of Canada (BDC) har publicerat en ny guide som utforskar strategier för innehållsmarknadsföring för att stödja företags kundanskaffning. Publikationen betonar hur regelbunden produktion av informativt och engagerande innehåll, såsom artiklar, bloggar och videor, kan hjälpa företag att bygga förtroende och etablera sig som branschexperter.

Enligt guiden syftar innehållsmarknadsföring till att attrahera potentiella kunder genom att erbjuda dem värdefull information som indirekt är relaterad till företagets produkter eller tjänster. Detta tillvägagångssätt skiljer sig från traditionell reklam genom att fokusera mer på att utbilda och underhålla publiken snarare än på direkt försäljning.

Adrian Turner, chef för efterfrågestyrning på BDC, förklarar att huvudsyftet med innehållsmarknadsföring är att driva besökare till webbplatsen och konvertera dessa besök till leads. Han föreslår att företag kan skapa artiklar, guider och webbseminarier, där en del kräver registrering för att samla besökarinformation. Denna data kan sedan användas för att bättre förstå potentiella kunders intressen och skräddarsy innehåll som erbjuds dem.

Publikationen ger också exempel på hur företag inom olika sektorer kan implementera innehållsmarknadsföring. Exempel inkluderar nyhetsbrev från en advokatbyrå, video-guider om bilunderhåll från en bilhandlare och "en dag i en köksmästares liv"-videor från en restaurang. BDC menar att innehållsmarknadsföring kan vara en kostnadseffektiv strategi för att driva kundanskaffning och försäljning.