BDO: Nya EU-regler skärper kraven på miljöpåståenden i marknadsföring
Den nya EU-direktivet EmpCo och en tysk lagändring stramar åt reglerna för företags miljöpåståenden, som träder i kraft i september 2026.
Det nya EU-direktivet Empowering Consumers (EmpCo) och en tysk lagändring gällande lagen om otillbörlig konkurrens (UWG) skärper kraven för företags kommunikation kring miljöpåståenden riktade till EU:s konsumenter. Den tyska lagändringen antogs i februari 2026 och träder i kraft den 27 september 2026.
Nytt med EmpCo-direktivet är att det ersätter det tidigare direktivet om otillbörliga affärsmetoder. Det inför för första gången enhetliga definitioner inom hela EU för miljörelaterade påståenden, hållbarhetsmärkningar och "erkänd utmärkt miljöprestanda". Tysklands UWG-reform implementerar detta genom att lägga till nya förbjudna metoder gällande vilseledande miljöreklam till den befintliga svarta listan.
En central nyhet är kravet på bevisbörda för generella miljöpåståenden, som "klimatneutral" eller "hållbar", utan bevis för "erkänd utmärkt miljöprestanda" (exempelvis via EU:s miljömärkning eller ISO 14024-miljömärkning). Påståenden om klimatneutralitet för produkter som enbart baseras på koldioxidkompensation blir förbjudna. Egna hållbarhetsmärkningar som saknar statligt erkännande eller oberoende tredjepartskontroll blir inte heller tillåtna.
Reglerna gäller alla företag som marknadsför produkter eller tjänster till EU-konsumenter och gör miljö- eller hållbarhetsrelaterade påståenden. Företag måste se över all sin marknadsföring, förpackningsetikettering och webbinnehåll för att säkerställa efterlevnad före deadline den 27 september 2026. Överträdelser kan leda till civilrättsliga åtgärder, och vid gränsöverskridande överträdelser kan böter på upp till 4 % av årsomsättningen tillkomma.
BDO rekommenderar att företag omedelbart inleder en inventering och granskning av alla sina miljörelaterade påståenden. Detta inkluderar juridisk klassificering, insamling av bevis och åtgärdande av eventuella brister samt säkring av framtida märkningar och löften. Påståenden om framtida miljöprestanda kräver detaljerade, offentligt tillgängliga och verifierade handlingsplaner.