Skönhetsmärken omvandlar lansering av nästan identiska produkter till viral möjlighet
Fenty Skin, Huda Beauty och Glow Recipe lanserade liknande ögonlappar. Istället för att se det som en katastrof, använde varumärkena det som en marknadsföringsmöjlighet.
Skönhetsbranschen har nyligen sett flera pinsamma ögonblick. Nyligen lanserade Fenty Skin, Huda Beauty och Glow Recipe ögonlappsprodukter med anmärkningsvärt liknande förpackningar och funktionalitet nästan samtidigt. Situationen, som kunde ha lett till skadat anseende, förvandlades till en viral händelse tack vare varumärkenas samarbete.
Produkterna använder ny förpackningsteknik som tillåter användare att skära ögonlapparna direkt från förpackningen istället för att plocka ut dem enskilt. Denna innovation lanserades ursprungligen i Sydkorea i juli av varumärket Wonder Bath, vilket belyser K-beautys ofta banbrytande roll i utvecklingen av skönhetsprodukter.
Trots de potentiella konsekvenserna av överlappningen har de nu involverade varumärkena valt en linje av samarbete och utnyttjande av sociala mediers humor. Detta tillvägagångssätt har fått positiv uppmärksamhet och ökat synligheten för alla de inblandade varumärkena. Ett annat märke, Bubble, planerade tydligen också att lansera liknande produkter under 2027.
Varumärkenas agerande står i kontrast till många tidigare misslyckade lanseringar och kriskommunikationsförsök inom skönhetsindustrin. Istället för att bli defensiva eller attackera, har de vänt situationen till sin fördel. Detta visar hur strategiskt genomförd krishantering kan förvandlas till en betydande marknadsföringsmöjlighet.