Bärproducenten Driscoll's kontrollerar en tredjedel av USA:s bärmarknad
Det kaliforniska bärföretaget Driscoll's, grundat av svågrar 1904, har vuxit till en av världens största leverantörer av bär.
År 1904 startade svågrarna Ed Reiter och Dick Driscoll odling av jordgubbar på en liten gård i Watsonville, Kalifornien. Idag kontrollerar deras företag, Driscoll's, uppskattningsvis en tredjedel av USA:s bärmarknad och levererar produkter till livsmedelsbutiker i över 20 länder.
Nyckeln till företagets framgång ligger inte i fler gårdar, utan i genetik. Driscoll's utvecklar unika bärsorter i egna forskningslaboratorier och licensierar dem exklusivt till cirka 900 oberoende odlare globalt. Jordbrukarna utför det faktiska arbetet, medan Driscoll's erhåller royalties.
Strategin har omformat den globala jordbrukssektorn. Jordgubbar är nu Mexikos mest lönsamma jordbruksexport, och överträffar avokado, öl och tequila. Lanseringen av en populär smoothiedryck, som enbart baserades på Driscoll's ekologiska jordgubbar, uppmärksammades även inom frukt- och grönsaksbranschen.
Modellen är dock inte utan kritiker. Vissa menar att Driscoll's affärsmodell har lett till en förändring från öppet delad kunskap till mer sluten genetik, som endast är tillgänglig för odlare som ingår avtal med Driscoll's.