Beyoncé köper ut LVMH från sitt whiskyvarumärke SirDavis

Artisten Beyoncé har köpt ut lyxkoncernen LVMH:s andel i sitt whiskyvarumärke SirDavis, och är nu varumärkets ensamma ägare. De exakta detaljerna kring affären har inte offentliggjorts.

SirDavis lanserades ursprungligen 2024 i samarbete med lyxkoncernens alkoholavdelning Moët Hennessy. Varumärket är uppkallat efter Beyoncés gammelmorfar, Davis Hogue, som var spritsmugglare under förbudstiden i Texas. Whiskyn blandas och buteljeras fortfarande i Houston, Beyoncés hemstad.

Under det senaste decenniet har många kändisar lanserat alkoholvarumärken, ofta med framgångsrika försäljningsaffärer. George Clooney sålde sitt Casamigos-tequilamärke till Diageo för 700 miljoner dollar, och Ryan Reynolds sålde sitt Aviation Gin-märke till samma företag för över 600 miljoner dollar. Beyoncés beslut att ta kontroll över varumärket går emot trenden att sälja av tillgångar.

Marknaden för whisky förväntas nå ett värde av cirka 85 miljarder dollar till 2028. Moët Hennessy, LVMH:s alkoholavdelning, har också visat tecken på återhämtning efter förändringar i konsumenttrender.