Bonprix firar 40 år med stil genom ny kampanj

Modekedjan Bonprix firar 40-årsjubileum i vår och lanserar en omfattande, tre månader lång marknadsföringsoffensiv för att uppmärksamma den runda milstolpen. Företaget beskriver kampanjen som årets viktigaste integrerade och kanalöverskridande kommunikationssatsning.

Kampanjen, med mottot "Celebrating 40 in Style", riktar sig specifikt till kvinnor över 40 år. Budskapet är att lyfta fram kvinnor som vet vilka de är och vad som passar dem, vilket Bonprix medvetet vill anpassa sig till. Lanseringen skedde den 16 april med en TV-reklamspot för den tyska marknaden och digitala format som distribueras i alla europeiska kärnmarknader. I början av maj följer en storskalig utomhusreklamkampanj vid Hamburgs centralstation.

Kampanjkonceptet är utvecklat i samarbete med reklambyrån Wynken Blynken & Nod för att göra Bonprix-varumärket upplevt över olika kanaler under jubileumsmånaderna. Tyngdpunkten ligger på medieinsatser inom tysk TV, online och sociala medier, samt utomhusreklam (OOH), där en publikvänlig placering vid Hamburgs centralstation blir en höjdpunkt från början av maj. Nationellt kommer även vårvisuella bilder med klänningar att visas brett i utomhusreklamen. En dedikerad landningssida har skapats för att fylla jubileumsperioden med innehåll.

En begränsad T-shirtkollektion och Europa-omfattande varumärkesskyddade leveransförpackningar kommer också att bidra till kampanjupplevelsen ända hem till dörren. Kampanjens signatur "Celebrating 40 in Style" genomsyrar alla varumärkets egna kanaler, såsom webbutik, app, sociala medier och katalog.

I juni kulminerar jubileumsaktiviteterna i en kortfilm med kända tyska personligheter samt ett event för influencers, media och kunder i Hamburg. Båda formaten utforskar kampanjen ur nya perspektiv och tillför ytterligare emotionellt djup och överraskande impulser.