Bosch: Reklamhistoria sträcker sig över 120 år

Robert Bosch GmbH har granskat sina reklamkampanjer som har utvecklats genom åren, vilka sträcker sig över mer än 120 år.

Företagets grundare, Robert Bosch själv, bedömde 1931 att reklam var nödvändigt, men att produkternas kvalitet var viktigast. Han medgav dock att utan reklam skulle många kunder aldrig ha blivit medvetna om Boschs produkter och deras kvalitet.

Företagets första stora reklamkampanj inleddes i USA 1906 för att öppna upp den stora bilmarknaden där. Hugo Borst, brorson till Robert Bosch och en del av företagets ledning, var ansvarig för företagets tidiga reklamkampanjer.

Samtidigt började företag anlita kända kommersiella konstnärer för att designa affischer. Runt 1909 skapade grafiska konstnären Julius Klinger den berömda reklamsiffran "röda djävulen". Senare, 1912, fick Lucian Bernhard uppdraget att skapa en enhetlig image för företaget. Hans första design var det ikoniska tändstiftet med en exploderande gnista, som länge användes i Boschs reklam.

Reklamen blev särskilt viktig vid lansering av nya produkter och öppnande av nya marknader. Efter första världskriget krävde återöppnandet av marknader och att återvinna uppmärksamhet nya strategier. Affischer designade av grafiska designstudion Bernhard-Rosen gav produkterna ett imponerande visuellt utseende. Detta kombinerades med ett nytt slagord som passade Boschs image. Med ökad konkurrens räckte inte längre det gamla "Bosch-tändning är bäst" till, och företaget anordnade en intern tävling för en ny slogan. "Utrustad med Bosch – en god resa" vann och användes i tyskspråkiga länder fram till början av 1950-talet.