Boschs reklamhistoria: från "röde djävulen" till enhetliga varumärken

Robert Bosch GmbH lanserade sina första annonseringsinsatser i Stuttgarts dagspress i februari 1887, strax efter företagets grundande. Även om grundaren själv betonade produkternas kvalitet som den primära försäljningsargumentet, insåg man snabbt reklamens betydelse för försäljningsverksamheten.

En betydande milstolpe inträffade våren 1906 då försäljningschefen Hugo Borst organiserade en storskalig reklamkampanj i USA för företagets dåvarande huvudprodukt, magneto-tändanordningen. Kampanjen ledde till en betydande försäljningsökning och demonstrerade reklamens potential. Därefter började Bosch anlita framstående kommersiella konstnärer för att designa affischer och utvecklade en enhetlig visuell identitet för exempelvis butikers skyltfönsterdesign under 1920-talet.

Ett av de mest kända varumärkesinslagen var "röde djävulen"-maskoten, skapad av Julius Klinger omkring 1909. Denna maskot baserades på den belgiske racerföraren Camille Jenatzys framgångar. Maskoten var särskilt populär i USA, men man tvingades avstå från dess fortsatta användning efter första världskriget på grund av exproprieringen av USA-verksamheten och ett varumärkeskrav från en konkurrent.

Under 1910-talet antog Bosch en mer minimalistisk "Sachplakat"-stil, representerad av den kommersiella konstnären Lucian Bernhard. Denna stil fokuserade på en klar visuell representation av produkten med en reducerad text. Efter första världskriget introducerades det nya Bosch-varumärket, ankaret i en cirkel, som fortfarande är i bruk idag. Bernhard designade även reklammaterial som stödde detta nya varumärke.