Julkalendrar säljer slut – detaljhandelns dyra säsongstaktik

Konsumentvarumärken har börjat lansera sina årliga julkalendrar, med priser som ofta når hundratals dollar. Dessa begränsade utgåvor av produktprovningspaket, som ursprungligen var en tysk jultradition, har blivit betydligt kommersialiserade. Målet är att dra nytta av den hektiska fjärde kvartalets högtidssäsong.

Utbudet täcker ett brett spektrum av produkter, från kaffeprodukter och teer till kosmetika och spritdrycker. Till exempel lanserade Fly By Jing, ett företag som specialiserat sig på kinesiska livsmedel, två olika julkalendrar. Deras 12-dagarskalender kostar 98 dollar och 24-dagarsversionen 175 dollar. Företaget varnade kunder att produkterna var begränsade och föregående år såldes slut redan i början av november.

Det franska hudvårds- och skönhetsmärket Typology lanserade en 24-dagars julkalender till ett pris av cirka 285 dollar. Detta understryker trenden med att premium-prissatta julkalendrar har blivit vanligare. Även om många konsumenter börjar sina julklappsköp redan i oktober, lockar dessa specialprodukter tidiga köpare.

Enligt prognoser kommer USA:s detaljhandel under november och december att överstiga en biljon dollar för första gången. Detta förväntas vara en ökning med 4,5 procent från föregående år. National Retail Federation (NRF) förutspår en total försäljning på upp till 5,6 biljoner dollar, med hänsyn till en längre köpsäsong som börjar redan i oktober. Varumärken strävar efter att maximera sin försäljning i denna konkurrensutsatta miljö.