Varumärken söker sin plats i AI-konversationer

Sedan internetannonseringens första bannerannons lanserades 1994 har digital marknadsföring utvecklats avsevärt. Idag vänder sig konsumenter allt oftare till AI-assistenter istället för sökmotorer, och ställer frågor för rekommendationer och information genom komplexa konversationer.

Denna förändring har lett till en ny form av optimering, kallad Answer Engine Optimization (AEO) och Generative Engine Optimization (GEO). Till skillnad från traditionell Search Engine Optimization (SEO) finns det ingen enskild central plattform, standardiserat rankingsystem eller tydliga mätvärden för att bedöma framgång inom AI-marknadsföring. Marknadsförare och reklambyråer experimenterar just nu med hur varumärken dyker upp i svar genererade av ChatGPT, Gemini och andra AI-tjänster.

Den primära utmaningen för varumärken är inte längre bara att dyka upp i AI-svar, utan att säkerställa att de dyker upp vid rätt ögonblick och att denna synlighet leder till trafik, kunder eller försäljning. AI-plattformar erbjuder för närvarande begränsad insyn i de sökfrågor och interaktioner som leder till upptäckter, vilket försvårar tillämpningen av traditionella attribueringsmodeller.

OpenAI har börjat introducera annonser i AI-konversationer i Indien genom ChatGPT Ads, en av deras största marknader. Annonser har rullats ut till användare av gratisversionen, och över 50 varumärken var planerade att vara live under den inledande lanseringen. Företag kan hantera sina annonser via en självbetjäningsannonsverktyg.

Eftersom det saknas ett standardiserat sätt att mäta synlighet i AI-sökningar, utvecklar startups verktyg för att hjälpa företag att navigera i detta nya landskap. Till exempel bygger RankinLLM en plattform för GEO och AI-sökoptimering som fokuserar på att spåra, analysera och optimera data.