Varumärkens nya tillväxtstrategi fokuserar på personlighet
Enligt Chris Kay, VD för 72andSunny, kräver dagens marknad att företag går från statisk positionering till en mer levande och mänsklig varumärkespersonlighet för att säkra tillväxt.
Marknadsföringslandskapet genomgår en tydlig förändring där fokus skiftar från traditionell produktpositionering och syftesdrivna manifest till en mer personlig och mänsklig närvaro. Enligt färsk forskning föredrar majoriteten av konsumenter varumärken med en distinkt identitet, samtidigt som strikt syftesdriven marknadsföring ofta möts med skepsis.
Företag som Duolingo och Liquid Death lyfts fram som exempel på hur en tydlig, nästan provokativ personlighet kan driva engagemang och kommersiell framgång. Chris Kay, internationell VD för 72andSunny, menar att företag måste bemästra fyra nyckelfaktorer för att lyckas: tonalitet, visuell identitet, energi och faktiskt agerande i verkligheten.
För att implementera detta krävs ett ledarskapsbyte. Kay betonar att marknadschefer måste överge sin roll som strikta beskyddare av varumärkesriktlinjer och istället agera katalysatorer som vågar ge utrymme för flexibilitet och mänsklig interaktion i en föränderlig kultur.