Bustle Digital Group bygger media kring evenemang och gemenskaper

Bustle Digital Group (BDG) syftar till att omdefiniera mediebranschen genom att fokusera på evenemang och att bygga exklusiva gemenskaper, snarare än att enbart förlita sig på traditionella sidvisningar. Enligt VD Bryan Goldberg, vars bolag publicerar titlar som Bustle, Nylon och W Magazine, har BDG funnit en ny lönsam modell genom kulturbaserade evenemang och gemenskapsbyggande.

Goldberg menar att framtiden för media inte längre ligger i att enbart producera webbinnehåll, utan i att skapa verkliga upplevelser och relationer. Nylon Magazines medlemskapsprogram, som lanserades i september 2025 och samlar inflytelserika personer och "smakskapare", är ett exempel på detta. Medlemskapet är inte primärt avgiftsbaserat, utan fungerar som en datainsamlingsmekanism och en plattform för varumärkessamarbeten.

"Vi har i grunden blivit ett databolag", säger Goldberg. Genom medlemskapet samlar BDG information om deltagare, inklusive e-postadresser, sociala medieprofiler och ibland även fysiska adresser. Denna data används för att utforma evenemang och ingå partnerskap med varumärken som Vera Wang och Nautica.

BDG anordnar tiotals evenemang årligen, inklusive fester vid evenemang som Coachella och Art Basel, vilka kombinerar uppträdanden, röda mattan-evenemang och varumärkesaktiveringar. Dessa evenemang skapar en "förstärknings-supernova" där tusentals deltagare med potentiellt miljontals följare sprider innehåll på sociala medier. Denna räckvidd, enligt Goldberg, är mer värdefull än traditionell webbtrafik och representerar framtiden för media.

Goldberg betonar att även om evenemang och gemenskaper är centrala, har traditionellt redaktionellt innehåll fortfarande en viktig roll. Tidningarnas auktoritet lockar kändisar och stärker BDG:s position i medielandskapet. Företaget planerar att utvidga denna modell till sina andra publikationer, såsom W Magazine, och anpassa strategin för att passa varje varumärkes specifika målgrupp.