C. Mondavi & Family ger sig in i sektorn för alkoholfria viner genom partnerskap
Vinproducenten C. Mondavi & Family inleder ett samarbete med alkoholfria varumärket Missing Thorn för att möta den växande efterfrågan på alkoholfria premiumalternativ.
Napa Valley-baserade C. Mondavi & Family, som driver Charles Krug-gården, meddelade den 28 oktober 2026 att man ingått ett strategiskt partnerskap med Missing Thorn. Samarbetet innebär att vinproducenten expanderar sin portfölj till att omfatta alkoholfria viner, en kategori som vinner mark på en alltmer hälsofokuserad dryckesmarknad.
De ekonomiska villkoren för samarbetet har inte offentliggjorts, men målet är att använda Mondavi-familjens infrastruktur för att skala upp Missing Thorns verksamhet. Beslutet ligger i linje med en bredare trend där etablerade vinproducenter söker sig till nya segment för att behålla relevans bland konsumenter som minskar sin alkoholkonsumtion.
Genom att kombinera sin traditionella vinkunskap med Missing Thorns nischade expertis hoppas C. Mondavi & Family kunna dra nytta av den ökande försäljningen av alkoholfria alternativ. Partnerskapet markerar en viktig justering i företagets affärsstrategi för de kommande åren.