Campari kopplar "The Traitors" och Alan Cumming till Negroni Week

Det italienska spritföretaget Campari har lanserat en ny sociala medie- och digital marknadsföringskampanj kallad "Stay Bitter", som förenar den populära realityserien "The Traitors" och dess programledare Alan Cumming. Kampanjen sammanfaller med Camparis årliga Negroni Week, som firar den klassiska cocktailen från 21 till 27 september.

Alan Cumming, programledare för "The Traitors", medverkar i kampanjen som kommer att visas på Instagram, Facebook, YouTube och Pinterest. Samarbetet drar nytta av Cumming och seriens nyliga framgångar, inklusive sju Emmy-utmärkelser och en förnyelse för tre säsonger på Peacock. Negroni Week är i sin tur en 14-årig tradition som ursprungligen lanserades av Imbibe Magazine.

Med "Stay Bitter"-kampanjen siktar Campari på att nå en bredare konsumentbas, särskilt yngre drinkare som är intresserade av aperitifer med låg alkoholhalt för dagtid. Enligt företaget har dessa drycker, som Campari och Aperol, blivit populära bland Gen Z och millennials. Campari rapporterade att deras försäljning i USA ökade med 1,8 % jämfört med föregående år, trots en nedgång på 4 % för hela branschen.

Traditionellt har Camparis marknadsföring under Negroni Week fokuserat på restaurang- och barbranschen, men de senaste åren har företaget satsat mer på konsumentinriktade kampanjer. I årets kampanj medverkar, förutom Cumming, åtta andra kreativa personligheter, som en nickning till Camparis reklamkampanj från 1978. Företaget utökar också sitt sortiment med nya produkter som Sarti och alkoholfria Crodino för att möta olika smakpreferenser och attrahera en bredare publik.