Canon guidar i hur printmarknadsföringens ROI mäts

Canon Sverige har publicerat material som fördjupar sig i hur man kan mäta avkastningen på investeringen (ROI) för tryckt marknadsföring, såsom direktreklam och affischer. Företaget betonar att trots den dominerande digitala marknadsföringen, kvarstår utmaningen att mäta den verkliga effekten av alla marknadsföringskanaler på affärsverksamheten.

Enligt materialet kan en oroande andel marknadsförare inte påvisa hur deras insatser bidrar till företagets resultat. Canon presenterar lösningar på detta genom att utnyttja tekniska framsteg. Tryckt material kan nu integreras med digitala kanaler, vilket möjliggör bättre spårning och mätbarhet.

Canon föreslår olika metoder för att mäta printmarknadsföring. Dessa inkluderar kupongkoder, QR-koder och NFC-teknik i smarta affischer som kopplar samman den fysiska och digitala världen. Företaget lyfter fram att dessa verktyg kan användas för att följa konsumentbeteenden och rikta kommunikationen mer exakt, vilket ökar kampanjernas effektivitet.

Dessutom lyfter Canon fram möjligheten att använda variabel data. Detta innebär att skapa personligt anpassat tryckt material baserat på kunddata, vilket kan förbättra konverteringsgraden. Som exempel nämns modekedjan Bonprix, som framgångsrikt har ökat sina svars- och konverteringsfrekvenser genom att personifiera utskick och annat tryckt material.

Canons syn är att printmarknadsföring kan fungera sömlöst parallellt med digitala strategier. Ny teknologi möjliggör spårning och optimering av printresultat, vilket stärker dess position som en del av den övergripande marknadsföringsmixen.