Hanyang-universitetets studie: Kolbaserad prissättning uppmuntrar till grönare resvanor
Forskning från Hanyang University visar att prissättning kopplad till resursanvändning i hotellboenden ökar turisters avsikt att agera miljövänligt.
Forskare vid Hanyang University har upptäckt att turister är mer benägna att rapportera avsikter att anta miljövänliga beteenden när boendets pris kopplas direkt till deras resursförbrukning. Studien publicerades i tidskriften Annals of Tourism Research i juli 2026.
Enligt forskningen ökade kolbaserad prissättning, där kostnader relaterade till exempelvis el, vatten eller uppvärmning visas som separata avgifter, turisters avsikt att spara energi och vatten. Effekten var tydligare när överdriven förbrukning ledde till en tilläggsavgift jämfört med när låg förbrukning belönades med en rabatt.
Professor Hakseung Shin, en av studiens ledande figurer, betonar att enbart moraliska vädjanden eller regleringar inte räcker för att lösa hållbarhetsutmaningar inom turismsektorn. Istället erbjuder "grön kapitalism", dvs. en kombination av miljömål och marknadsmekanismer, en mer effektiv strategi.
Under projektet genomfördes tre experiment där effekten av olika prissättningsstrukturer på turisters avsikter till miljöbesparande beteenden testades med realistiska scenarier för hotell och korttidsuthyrning. Resultaten tyder på att synliggörande av miljökostnader kan påverka konsumenternas beslutsfattande avsevärt.
Forskarna föreslår att sådana kolbaserade prissättningssystem kan implementeras på hotell, Airbnb och reseplattformar. De menar också att framtida teknologiska framsteg kan göra personlig prissättning baserad på koldioxidavtryck vanlig inom turismen, vilket bidrar till sektorns övergång till en lågkoldioxidframtid. Studien använde dock hypotetiska scenarier och mätte avsikter, så ytterligare forskning behövs för att bekräfta effekterna i verkliga situationer.