Carrefour och Publicis bildar joint venture inom retail media
Carrefour och Publicis Groupe går samman för att skapa en ledande aktör inom retail media i Europa och Latinamerika. Joint venture, där Carrefour äger 51% och Publicis 49%, förväntas starta sin verksamhet under första halvåret 2023.
Världen av handel och reklam får en ny aktör när de franska retailjätten Carrefour och reklambyrån Publicis Groupe meddelar att de planerar att bilda ett gemensamt bolag. Syftet med partnerskapet är att etablera en ny, ledande spelare inom den snabbväxande retail media-marknaden i både Europa och Latinamerika.
Retail media, som använder detaljhandelsdata för riktad annonsering, har blivit en viktig reklamform globalt. Marknaden i USA förväntas inom kort överstiga tv-reklamen, och Europas marknad beräknas nå över 5 miljarder euro till 2026. Det nya joint venturet ska möta denna tillväxt genom att kombinera Carrefours kunddata och detaljhandelsexpertis med Publicis teknologier och annonslösningar.
I det nya bolaget kommer Carrefour att äga 51 procent och Publicis Groupe 49 procent. Initialt kommer fokus att ligga på kontinentala Europa samt marknaderna i Brasilien och Argentina. Målet är inte bara att utnyttja Carrefours egen data, utan även att attrahera andra detaljhandelsaktörer till plattformen för att bygga ett omfattande medienätverk och driva utvecklingen av retail media i regionerna.
Carrefours VD Alexandre Bompard betonade partnerskapets betydelse för företagets digitala transformation och möjligheten att expandera till nya marknader. Publicis Groupes styrelseordförande Arthur Sadoun ser initiativet som ett svar på marknadens fragmentering och ett sätt att erbjuda annonsörer bättre kundinsikter och annonsplatser med hög konverteringsgrad.