Carrefour och Publicis bildar joint venture för europeisk och latinamerikansk retail media
Carrefour Group och Publicis Groupe tillkännager avsikt att skapa ett joint venture för att adressera den snabbväxande retail media-marknaden i Europa och Latinamerika.
Paris-Massy – Dagligvarukedjan Carrefour Group och reklambyråkoncernen Publicis Groupe har meddelat att de avser att bilda ett gemensamt bolag (joint venture) för att satsa på den snabbt växande marknaden för retail media i Kontinentaleuropa och Latinamerika. Initiativet syftar till att etablera en ledande aktör inom detta strategiskt viktiga segment.
Retail media framhålls som den snabbast växande mediekanalen, med potential att omforma traditionella mediahierarkier. Inom tre år förväntas den överstiga TV-annonseringsutgifterna för amerikanska konsumentvaruföretag. I Kontinentaleuropa uppskattas marknaden för retail media nå över 5 miljarder euro till 2026.
Det nya bolaget kommer att kombinera Publicis avancerade teknologier, inklusive CitrusAd powered by Epsilon, med Carrefours djupa kunskap och expertis inom retail media. Målet är att erbjuda en komplett lösning som täcker hela värdekedjan, från teknisk infrastruktur för lagerhantering och datadelning för handlare till full kommersialisering av medie- och datalösningar för annonsörer.
Carrefour kommer att äga 51 procent och Publicis Groupe 49 procent av det nya bolaget. Verksamheten förväntas inledas under första halvåret 2023, efter sedvanliga regulatoriska godkännanden och juridiska samråd.