Chery försvarar monovarumärkesstrategi genom ökad differentiering
Chery Holding Group framhåller vikten av att differentiera sina märken för att bibehålla tillväxten. Trots en bred portfölj ser företaget att en tydlig marknadsposition är nyckeln till framgång.
Vid en presskonferens den 31 oktober betonade Jin Yibo, talesperson för Chery Holding Group, att företagets strategi med flera varumärken kräver en rigorös differentiering. Enligt ledningen är det avgörande att varje varumärke inom koncernen – från volymmodeller till lyxbilar – har en unik identitet för att undvika intern kannibalisering.
Cherys nuvarande portfölj inkluderar märken som Chery, Exeed, Jetour och iCAR, samt samarbetet med Huawei genom Luxeed. Luxeed förväntas i framtiden erhålla en oberoende produktionstillstånd för att stärka sin operativa självständighet.
Den kommersiella strategin har lett till en kraftig försäljningsökning. Koncernen har rapporterat en tillväxt varje år sedan 2020, med en total försäljning på nära tre miljoner fordon. Under de första nio månaderna av 2024 sålde Chery Group över 2,2 miljoner bilar, en ökning med 9,9 procent jämfört med föregående år.