Kinesiska expats i Singapore ökar sina utgifter efter pandemin

Kinesiska expats i Singapore har ökat sina konsumtionsutgifter efter pandemin, vilket visar en betydande köpkraft som lockar varumärken. Data insamlad av EternityX indikerar att 63 procent av respondenterna spenderar mer pengar under 2021 jämfört med året innan, vilket tyder på en betydande ekonomisk potential.

Enligt företaget växte Singapores ekonomi med 14,7 % under andra kvartalet i år, och kinesiska expats ses som en viktig demografisk grupp för att främja konsumtionstillväxt. Undersökningen visar att 71 procent av de tillfrågade har en universitetsexamen, och 32 procent klassificeras som välbärgade, med en årlig hushållsinkomst över 160 000 Singapore-dollar.

Undersökningen avslöjar att välbärgade kinesiska expats spenderar betydande belopp på lyx- och skönhetsprodukter, i genomsnitt över 1 000 Singapore-dollar per månad. De föredrar kinesiska onlineplattformar framför lokala. Vid investeringsbeslut spelar digitala resurser som sökmotorer och sociala medier en stor roll.

Kinesiska expats använder fortfarande kinesiska mediekanaler som iQiyi och Douyin i stor utsträckning för viktiga konsumentbeslut. Trots att många talar engelska hemma, köper 77 procent fortfarande märken som annonserar på kinesiska. EternityX betonar att ett individualiserat tillvägagångssätt och kinesisk kommunikation på kinesiska digitala plattformar kan öka engagemanget och generera fler leads.