Kinesisk medialäsergrupp omformar sydostasiatiska marknader
En ny rapport från EternityX visar hur kinesiskt medieanvändande konsumenter i Singapore, Malaysia och Thailand alltmer påverkar konsumtionsmönster och varumärkesstrategier.
EternityX har släppt en undersökning som belyser det ökande inflytandet från kinesiskt medieanvändande konsumenter på marknader i Sydostasien, specifikt i Singapore, Malaysia och Thailand.
"S.E.A of Change"-rapporten fokuserar på denna demografi, definierad inte av nationalitet, utan av deras engagemang med kinesiskspråkiga medieplattformar. Denna grupp beskrivs som unga, utbildade och höginkomsttagare som formar trender inom detaljhandel, resor, investeringar och livsstil i regionen.
Enligt forskningen spenderar över 42 % av denna grupp mer än 7 000 USD årligen på premiumvaror och -tjänster. Dessutom föredrar över 70 % kinesiska appar för sin dagliga användning, vilket understryker deras digitala första inställning och kulturella kopplingar.
EternityX menar att denna förändring kräver att varumärken anpassar sina metoder för engagemang, innehåll och gränsöverskridande handel för att möta konsumenternas förväntningar på autenticitet, kvalitet och kulturell förståelse.