Chipotle lanserar jättelik påse som marknadsföring

Chipotle Mexican Grill har lanserat en ny, nästan en meter bred och 170 liter stor shoppingväska som fungerar både som ett djärvt modestatement och ett marknadsföringsknep. Denna "Big Ass Chipotle Bag" är utformad för att bära stora mängder mat.

Väskan är central i en nationell reklamkampanj som syftar till att främja företagets familjemåltidskit. Lanseringen är en del av en bredare strategi för att göra varumärkeskommunikationen mer livlig och sociala medier-vänlig, under ledning av varumärkeschefen Fernando Machado.

Machado har sedan sin ankomst till företaget i juni drivit igenom flera kreativa kampanjer, inklusive en reklamfilm filmad av innehållsskapare och ett musikstycke framfört av en "grönsaksorkester". Hans strategi är att tänja på gränserna för kreativitet samtidigt som han behåller Chipotles fokus på mat och ingredienser.

Den nya kampanjen med den gigantiska påsen hämtar inspiration från trenden med överdimensionerade väskor inom modevärlden. Syftet är att betona varumärkets lekfulla och glädjefyllda sida, och den lanseras när Chipotle arbetar för att öka restaurangbesöken och förbättra försäljningen efter en period av nedgång.