Chipotle marknadsför stora portioner med gigantisk matkasse

Snabbmatskedjan Chipotle har som mål att öka sin försäljning av gruppbeställningar och catering genom att lansera en marknadsföringskampanj centrerad kring en enorm, tre fot bred "Big Ass Chipotle Bag". Initiativet spelar på kundernas långvariga humor kring företagets generösa portionsstorlekar.

Kampanjen, som officiellt lanserades den 13 oktober, presenterar "Build-Your-Own Chipotle"-måltidskit som rymmer mat för fyra till sex personer. Erbjudandet inkluderar anpassningsbara tacos, sallader, skålar och nachos med valbara proteiner och tillbehör, och beskrivs som ett utmärkt alternativ för sammankomster som vänskapsfester, speldagar och kontorsevenemang.

Stephanie Perdue, Senior Vice President of Brand Marketing på Chipotle, betonade att gruppmåltider är en växande del av företagets affärsverksamhet och erbjuder en bekväm lösning för en rad olika kundbehov. Den överdimensionerade matkassen som visas i kampanjen är en del av en ny nationell reklamkampanj.

Ricky Casal, Chief Creative Officer på Chipotle's byråpartner GUT Miami, beskrev strategin som enkel: "Du ser den här löjligt stora Chipotle-kassen och förstår omedelbart skämtet. Vi omfamnade den enkelheten, behandlade den som en lyxprodukt och lät skalan berätta historien." Chipotle kommer att belöna lojala kunder genom en serie digitala tävlingar där 2000 av dessa specialkassar delas ut varje vecka, totalt 8000 under kampanjperioden.