Kexchokladens historia: Cloettas milstolpar

Kexchoklad, som är Sveriges enskilt största konfektyrprodukt, har varit en folkkär favorit sedan 1938. Under sina 85 år har produkten genomgått en rad utvecklingar och upprätthållit en stark koppling till svensk sport och en aktiv livsstil.

Produktion av chokladöverdragna kex började på Cloetta redan 1921 under namnet "Five o´clock wafer chocolate". Varumärket Kexchoklad registrerades 1938, samma år som den ikoniska rutiga våffelmönstret för första gången presenterades på förpackningen. Redan på 1940-talet lyfte reklamkampanjer fram dess aktiva sida och kopplingen till skidåkning, samtidigt som förpackningens röda färg och rutmönster förstärktes.

Under 1970-talet etablerade sig Kexchoklad som Sveriges mest sålda godis. 1980-talet präglades av reklam som betonade den aktiva sidan, med budskap om utförsåkning. En betydande händelse var stödet till en svensk expedition till Mount Everest 1987, vilket genererade stort publicitet. På 1990-talet föddes den klassiska sloganen "God och glad, Kexchoklad", och ett långvarigt samarbete med svenska alpina landslaget inleddes, vilket ytterligare stärkte associationen till vintersport.

Efter millennieskiftet utökade Kexchoklad sitt sponsorskap till att även omfatta de svenska landslagen i handboll och fotboll. 2010 introducerades "Kexchokladjakten", en populär kombination av skidorienteering och ordjakt i skidområden, som än idag är en uppskattad aktivitet för många familjer under vintersemestern. Enligt företaget är Kexchoklad en unik produkt som älskas av alla, oavsett ålder, kön eller var de bor.