Coachella-influencers resor ställs in – avslöjar bristande syfte i varumärkesmarknadsföring

Flera influencers fick oväntat besked bara två dagar före Coachella: deras varumärkessponsrade resor hade ställts in. Vissa hade redan kontrakt och hade köpt kläder för evenemanget. Bland fallen fanns influencers som själva hade pitchat idén till varumärket, men som nu rapporterades ha blivit bortvalda trots att deras idéer ändå genomfördes med andra influencers.

Inställelserna och tystnaden från varumärkena har lett till diskussioner om ett "strukturellt problem" inom influencer-marknadsföring, snarare än en enskild händelse. Även om ekonomiska skäl kan spela en roll, antyder plötsliga inställelser veckor eller dagar före avresa, eller att idéer ges till andra influencers, en strategisk oklarhet. Varumärken som inte anser att resan är strategiskt viktig är beredda att ställa in den vid minsta motgång eller problem.

Influencer-resornas popularitet ökade under 2010-talet när skönhets- och modeföretag insåg hur effektiva dessa evenemang var jämfört med traditionell annonsering. Snart blev resor, som de arrangerade av varumärken som Tarte och Revolve, en del av varumärkesidentiteten. Formatet blev dock snabbt formellt, där platsens eller destinationens betydelse minskade så länge den var visuellt tilltalande.

Till exempel var Matteau-varumärkets 10-årsjubileum i Frankrike framgångsrikt eftersom varumärket kände sin målgrupp och kunde skapa en händelse som resonerade med deras "quiet luxury"-varumärkesidentitet. Gästerna var professionella inom sina fält och skapade autentiskt innehåll. J.Crew:s försök att associera sig med en italiensk masseria, och inställelserna till Coachella, visar däremot hur händelser blir dyra kostnadsposter som lätt kan skäras ner vid ekonomisk press, när de saknar tydlig strategisk riktning.