Coca-Colas burkar får enhetlig design som strategiskt val

Coca-Cola har genomfört en ny global visuell identitet där alla produktvarianter nu har en enhetlig design. Uppdateringen, som rullas ut i över 200 marknader, fokuserar starkt på den signifikanta röd-vita designen, där Zero Sugar-varianten endast skiljs åt av ett tunt svart band.

Den nya designen har mötts av kritik då den gör det svårare för konsumenter att skilja de olika varianterna åt. Marknadsanalytiker menar att denna förvirring troligtvis är avsiktlig. Genom att tona ner skillnaderna mellan exempelvis Classic Coke och Zero Sugar, kan Coca-Cola strategiskt använda sitt starka varumärke för att främja sina sockerfria alternativ.

Denna medvetna "visuell kannibalisering" är en strategi för att minska tröskeln för konsumenter att prova sockerfria produkter. Genom att associera den sockerfria varianten starkt med huvudproduktens ikoniska utseende, siktar företaget på en ökad adoption av hälsomedvetna alternativ, trots en viss grad av konsumentförvirring.

Courtney O'Brien, tidigare anställd på Coca-Cola, beskriver designen som ett portföljstrategiskt drag. Hon menar att Coca-Cola nu absorberar varumärkesarbetet för Zero Sugar tillbaka till den röda kärnidentiteten, vilket gör att själva företagsnamnet och färgen – inte sockerinnehållet – blir det primära budskapet.

Långsiktigt kan denna strategi hjälpa Coca-Cola att positionera sina sockerfria drycker som standard och minska beroendet av traditionella sockerhaltiga produkter globalt.