Coca-Colas nya design väcker liknelser med tobaksmärken

Coca-Cola har presenterat en ny global visuell identitet som har uppmärksammats och lett till diskussioner på sociala medier. Medan varumärkets igenkännbara röd-vita färgskala och logotyp förblir desamma, har det nya vertikalt placerade "Coca-Cola"-ordmärket på burkar, och den enhetliga färgen på logotypen över alla varianter, väckt jämförelser med typsnitt som används av tobaksvarumärken.

Särskilt den serif-baserade typsnitten, designad av Brody Associates, har fått användare att påpeka dess likhet med Marlboros varumärkesprofilering. Även om typsnitten inte är identiska, har denna likhet väckt oro och kritik, då vissa anser att ett sockerdrycksvarumärke inte borde påminna om tobak. Denna diskussion knyter också an till "kylskåpssugga"-trenden som blev populär i sociala medier förra sommaren, en smeknamn för den njutning som en kall Diet Coke kunde ge som en "skuldig njutning."

Varumärkets representanter har uttalat att syftet med uppdateringen är att bygga en starkare grund för tillväxt samtidigt som man bibehåller varumärkets igenkänning. "Coca-Cola är ett av världens mest kända varumärken, och med det kommer ett ansvar att ständigt utvecklas", sade Arnab Roy, President för Coca-Cola Global Category. Den nya visuella identiteten syftar till att hedra varumärkets historia och dess ikoniska element, såsom bandet, samtidigt som den anpassas för dagens många medieplattformar.

Omdesignen har genomförts av Lippincott & Marguiles och lyfter fram varumärkets egna tidigare element, såsom Arden Square från 1969. Detta tillvägagångssätt lyfter fram varumärkets historia och drar nytta av den nostalgi som konsumenter idag föredrar. Medan en del av allmänheten har fokuserat på typsnittsliknelser, ser andra omdesignen som framgångsrik genom att betona företagets egna tidigare estetiska drag, vilket kommunicerar stolthet och kontinuitet mitt i en alltmer slit-och-släng-kultur.