Columbia Sportswear lanserar marknadsföringskampanj med en överlevnadsbunker som pris
Klädföretaget Columbia Sportswear har inlett en kampanj där konsumenter kan vinna en fullt utrustad överlevnadscontainer. Initiativet är en del av en större satsning på en mer humoristisk varumärkesprofil.
Columbia Sportswear har introducerat kampanjen ”Don’t Panic Room”, där en vinnare erhåller en 12 meter lång, ombyggd fraktcontainer inredd som ett skyddsrum. Containern är utrustad med bland annat verktyg, kläder, köksfaciliteter och en robotik-hund. Priset marknadsförs som en komplett lösning för extrem utomhusberedskap.
Enligt vd Joe Boyle syftar kampanjen till att förstärka varumärkets historiska fokus på funktionalitet genom ett lekfullt perspektiv. Detta är en del av företagets strategiska varumärkesförnyelse som inleddes förra året under plattformen ”Engineered for Whatever”, i ett försök att återvända till den ironiska reklamstil som präglade företaget under 1990-talet.
Genom att använda satir vill Columbia Sportswear positionera sig mot en mer konventionell branschkommunikation. Kampanjen följer i spåren av tidigare satsningar som fokuserat på att skapa uppmärksamhet kring företagets utrustning genom okonventionell marknadsföring.