Undvik dessa vanliga misstag när du skickar pressmeddelanden
Majoriteten av pressmeddelanden misslyckas på grund av dåligt innehåll, felaktig målgrupp och bristfällig distribution. Konkreta råd och korrekt inriktning kan drastiskt öka chansen till mediebevakning.
Stockholm – En stor andel av de pressmeddelanden företag skickar resulterar aldrig i mediebevakning, främst på grund av bristfälligt innehåll, felaktig målgruppsinriktning och undermålig exekvering. Årligen gör tusentals företag samma misstag när de informerar om nya produkter, företagsaffärer eller milstolpar.
Journalisters inkorgar fylls dagligen av hundratals mejl, varav de flesta raderas snabbt utan att ha lästs. "Problemet är inte formatet, utan hur pressmeddelandet levereras", säger en branschexpert. De flesta meddelanden fallerar antingen innehållsmässigt, i sin målinriktning, eller båda.
Innehållsmässiga brister handlar ofta om att det saknas faktiskt nyhetsvärde. Att enbart informera om interna händelser som personalförändringar eller webbplatsuppdateringar sällan väcker intresse externt. Nyhetsvärde skapas däremot av exempelvis produktlanseringar som löser dokumenterade marknadsproblem, betydande finansieringsrundor eller forskningsrapporter med överraskande resultat.
Målinriktningsmisstag sker när meddelanden skickas till journalister som inte bevakar relevanta branscher eller geografiska områden. Rubriken på ett pressmeddelande bör vara tydlig och informativ, inte enbart marknadsföringshype. Till exempel är "Företag X lanserar AI-lösning för kundtjänst" mer effektivt än ett generellt "Nya synergier för Företag X."